Le magazine américain Advertising Age (Ad Age), spécialiste de la publicité, a dévoilé les chiffres des dépenses en publicité Google des grandes sociétés américaines.
Michael Learmonth (Ad Age) a obtenu les chiffres des dépenses des plus gros annonceurs américains sur Google Ads au mois de juin. C'est une première puisque jusqu'ici l'équipe du leader mondial de la recherche n'acceptait de divulguer ces informations confidentielles qu'à l'occasion de meetings commerciaux comme arguments de vente.
On constate en premier lieu la dépense largement au dessus du lot de AT&T, à 8 millions de dollars, en raison du lancement de l'iPhone 4 avant l'été. AT&T est le troisième annonceur aux Etats-Unis d'après Ad Age avec une dépense tous médias confondus de 2,8 milliards de dollars en 2009. Apple et Intel arrivent loin derrière, à seulement 1 million de dollars chacun. Par ailleurs, on apprend que le groupe BP a investi 3,59 millions de dollars sur Google ce mois-ci afin de mener sa campagne de communication de crise à propos de la marée noire dans le Golfe du Mexique. Il était auparavant aussi peu présent que ses concurrents, comme Exxon Mobile, qui a dépensé seulement 43 000 dollars.
Entre ces deux phénomènes on trouve Appollo Group (6,67 millions de dollars), propriétaire de l'université de Phoenix, en période d'inscription universitaire, puis les géants du web Expedia (5,95 millions), Amazon (5,85 millions) et eBay (4,25 millions). On trouve plus loin des sites très dépendants de la publicité comme Living Social (2,4 millions), ou Yellowpages.com (1,2 millions).
Au total, les 10 premiers comptes ne représentent que 5% du chiffre d'affaires de Google US. 47 entreprises ont dépensé plus d'un million de dollars, 71 entre 500 000 dollars et un million, puis 357 entre 100 000 et 500 000 dollars, au mois de juin. La firme de Mountain View a enregistré un chiffre d'affaires 23,65 milliards de dollars en 2009, et un résultat net de 6,52 milliards.
