Les moteurs de recherches sont devenus une étape clé du buyer’s journey et sont utilisés par de très nombreux individus au quotidien. Grâce au SEO et au SEA, les entreprises ont la possibilité d’augmenter leur visibilité sur ces moteurs de recherches. Voici comment vous pouvez maximiser votre ROI en combinant le SEO et le SEA.
SEA vs SEO : quelle différence ?
Même si le SEA et le SEO font tous les deux partie du domaine du marketing sur les moteurs de recherche (SEM ou Search Engine Marketing), il s’agit bel et bien de deux disciplines différentes.
Le SEA, ou Search Engine Advertising, comprend tout ce qui touche aux publicités sur les moteurs de recherche. Cela consiste en le placement d’enchères sur des mots-clés qui décrivent votre business et l’optimisation de vos annonces destinées aux moteurs de recherches pour obtenir le meilleur ROI possible pour vos publicités.
Le SEO, en revanche, n’implique ni enchères ni publicités. Il s’agit en fait d’optimiser votre site internet pour qu’il soit référencé le plus haut possible sur les mots-clés que vous aurez sélectionnés. Cette discipline est également appelée « référencement organique » et passe entre autres par la création de contenus, l’amélioration de l’expérience utilisateur sur votre site, et votre présence sur les réseaux sociaux.
Les avantages du SEA
Le SEA est particulièrement efficace pour les actions à court terme. Par exemple, si vous venez juste de mettre votre site web en ligne ou que vous offrez des promotions temporaires sur vos produits, le SEA vous aidera à amener rapidement du trafic sur les pages que vous ciblez. Cela a bien sûr un coût, mais le ROI est élevé car vous payez au clic, ce qui veut dire que vous ne payez que lorsque la publicité vous a ramené des visiteurs. Intéressant, n’est-ce pas ?
Les avantages du SEO
Au contraire du SEA, le SEO est plutôt un effort de long terme. Il nécessite la mise en place d’une stratégie complète impliquant différents aspects de votre site internet, un programme de contenus qui vous permettra de vous classer sur vos mots-clés et la multiplication de liens menant vers votre site. Les résultats seront plus longs à venir, mais une fois que vos articles seront classés en première page des moteurs de recherche, ils vous attireront des visiteurs gratuitement et indéfiniment ! Le SEO permet aussi d’offrir une meilleure expérience aux utilisateurs de votre site et participe indirectement au processus de marketing et de ventes puisque votre site et vos contenus sont optimisés par le processus SEO.
Pourquoi combiner SEO et SEA ?
Séparément, le SEO et le SEA sont des outils marketing qui ont un très bon ROI. Mais en les combinant, vous optimisez le ROI total de vos actions marketing. Vous pouvez vous servir du SEA pour vos actions à court terme, et mettre en place une stratégie SEO pour assurer la croissance future de votre entreprise. Le SEO et le SEA sont donc complémentaires et contribuent à la réussite de votre stratégie de marketing digital.
Pour vous aider à mettre en place une stratégie complète reprenant du SEA et du SEO qui maximise votre retour sur investissement, faites appel à des professionnels :
