Dans un article intitulé « Building a better web for everyone » et publié en juin dernier sur son blog, Google annonce une nouvelle qui va faire frémir bon nombre de marketeurs : son navigateur maison, Chrome, bloquera les publicités intrusives, abusives ou trompeuses dès le début 2018.
Rendre l’internet meilleur… Vraiment ?
Engagé dans la Coalition for Better Ads, qui vise à établir des normes en terme d’utilisation de la publicité sur les sites internet, Google prend son rôle très au sérieux. Si la démarche de rendre l’internet meilleur pour tous peut paraitre très belle sur le papier, elle est loin d’être totalement désintéressée. Adwords est la première régie publicitaire en ligne et AdBlock est son principal adversaire.
Le blocage des annonces aurait coûté quelques 22 milliards de dollars à l’industrie de la publicité en 2015. 64 % des internautes trouvent la publicité ennuyeuse ou trop intrusive. Devant un tel rejet, il était important de réagir.
Quelles publicités seront bloquées par Chrome ?
Quand un site hébergera une publicité non conforme aux standards de Better Ads, alors ce sont toutes les publicités du site qui se verront bloquées, et même s’il y a des annonces Google Display. La sanction peut paraitre énorme, mais les abus sont tellement nombreux qu’il fallait frapper un grand coup. Voici les formats de publicité pointés du doigt :
Sur ordinateur
- les pop-ups publicitaires
- les publicités vidéo en auto-play avec du son
- les interstitiels publicitaires dotés d’un compteur que l’on ne peut passer
- les publicités fixes d’une trop grande taille
Sur mobile
- les pop-ups publicitaires
- les publicités vidéo en auto-play avec du son
- les interstitiels publicitaires dotés ou non d’un compteur que l’on ne peut passer
- les publicités occupant plus de 30 % de l’écran
- les publicités mobiles à scroller occupant tout l’écran
- les publicités Flash animées
Quel impact cela va-t-il avoir ?
Google Chrome représente 48 % des parts de marché en France. On peut donc s’attendre à voir de gros changements dans les mois qui viennent face au manque à gagner pour les sites incriminés ainsi que les régies publicitaires.
Les sites hébergeant ce type de publicité pourraient même faire partie d’une liste noire, car ils feraient baisser le volume d’impressions des annonces classiques.
Si vos campagnes Adwords sont diffusées sur des sites de ce type, elles subiront le courroux de Google, même si elles respectent parfaitement tous les standards.
Google fournit les outils pour tester son site
Comme à son habitude, Google fournit les outils pour tester son site et s’assurer que l’on respecte les règles. Le rapport relatif à l’expérience publicitaire, inclus dans les Web Tools, vous permet déjà d’examiner si vous proposez des expériences publicitaires nuisibles.
La publicité en ligne, plus que jamais une affaire de professionnels
Il semble désormais évident que le succès de vos campagnes publicitaires en ligne passe par une expertise avérée. Si vos équipes ne sont pas pleinement expertes dans le domaine, vos campagnes risquent de perdre des impressions, bloquées par le navigateur de Google.
Pour vous prémunir de ces effets néfastes, n’hésitez pas à faire appel à une agence experte Adwords. ETeamsys est classé » Premier Google Partner » et bénéficie ainsi d’une collaboration directe avec Google. Cela nous permet de conserver en permanence une longueur d’avance sur les concurrents. Et si nous parlions ensemble de vos projets ?
